奇瑞汽车DSP广告投放案例
营销背景介绍
- 项目背景介绍：
- 奇瑞汽车在浙江、福建两省发起针对A级车以及SUV的促销，希望通过DSP在目标人群中进行广泛的覆盖，将兴趣网民引导进入奇瑞的活动页面。
- 投放周期：
- 2013-6-15至2013-7-15
- 投放媒介：
- 淘宝Tanx、腾讯ADX、优酷
投放策略与投放效果
- 投放策略：
- WiseMedia锁定浙江省、福建省30岁以上的成熟网民，学习他们的上网习性，将广告投放在他们活跃的新闻、视频、财经彩票、论坛、育儿等类型的网站。
- 与此同时，WiseMedia通过不断优化，将广告向转化优秀的媒体、广告素材、时间、地域等等维度倾斜，并通过适当的溢价政策，保证对优质流量的把控力，进而保证了客观的导流规模。
- 投放效果：
- 6月15日至7月15日奇瑞广告投放期间，导入访客超过22万；
- 对单个网民的展示频次维持在12次以内，有效控制了“单人成本”；
- 整体点击成本低至1.15元，比预估值低73%；
- 单人成本不到0.06元，比预估值低51%。
沪公网安备 31011002001546号