美孚石油DSP广告投放案例
营销背景介绍
- 项目背景介绍：
- 埃克森美孚（中国）选择与WiseMedia展开合作，通过DSP结合RTB的投放方式，期待覆盖更多关注汽车配件与服务的目标人群。
- 投放周期：
- 2013-12月至2013-1月
- 投放媒介：
- 谷歌Doubleclick Ad Exchange、百度BES、腾讯ADX、优酷IMG、Allyes、淘宝Tanx、梦传媒等
投放策略与投放效果
- 投放策略：
- 时间定向：只投放工作日的10:00-17:00、18:00-23:59。
- 溢价策略：对偏好为新闻、财经、汽车的人群进行溢价。
- 媒体定向：在汽车、军事门户和论坛、影视门户及其客户端等男性资源媒体进行指定投放。
- 以上三种交互的优化手段，结合投放不同阶段的适时调整（包括初期的渠道扩充和中期的频次控制），为美孚官网成功引入大量高价值的目标受众。
- 投放效果：
- 经过阶段性合作，达成了超过2亿的曝光量，比预估的效果多出近7700多万；单人到站成本也得到了有效的控制。
沪公网安备 31011002001546号