营销背景介绍

• 项目背景介绍：

• 奇瑞汽车在浙江、福建两省发起针对A级车以及SUV的促销，希望通过DSP在目标人群中进行广泛的覆盖，将兴趣网民引导进入奇瑞的活动页面。

• 投放周期：

• 2013-6-15至2013-7-15

• 投放媒介：

• 淘宝Tanx、腾讯ADX、优酷

投放策略与投放效果

• 投放策略：

• WiseMedia锁定浙江省、福建省30岁以上的成熟网民，学习他们的上网习性，将广告投放在他们活跃的新闻、视频、财经彩票、论坛、育儿等类型的网站。

• 与此同时，WiseMedia通过不断优化，将广告向转化优秀的媒体、广告素材、时间、地域等等维度倾斜，并通过适当的溢价政策，保证对优质流量的把控力，进而保证了客观的导流规模。

• 投放效果：

• 6月15日至7月15日奇瑞广告投放期间，导入访客超过22万；

• 对单个网民的展示频次维持在12次以内，有效控制了“单人成本”；

• 整体点击成本低至1.15元，比预估值低73%；

• 单人成本不到0.06元，比预估值低51%。